Контекстная реклама для компании осуществляющей ремонт квартир «под ключ» | Кейс по контекстной рекламе – ART6

Stroy City Group

Контекстная реклама Яндекс.Директ для компании осуществляющей ремонт квартир «под ключ»

Клиент

Stroy City Group – компания, осуществляющая ремонт квартир в Краснодаре. Отремонтировали и сдали в эксплуатацию более 5000 кв. м жилья. Бригада компании состоит узкопрофильных специалистов со стажем работы в отделке более 15 лет.

Задача

Компания Stroy City Group поставила перед нами ряд задач:

  • основная – оперативно увеличить продажи с помощью контекстной рекламы;
  • получать лиды по выгодной для клиента стоимости на услугу по ремонту квартир «под ключ»;
  • повышать конверсию посадочных страниц и рекламы в целом посредством непрерывного анализа и внедрения улучшений;
  • организовать эффективный подход, позволяющий получать целевые лиды по самой низкой стоимости;
  • стать эффективным партнером, предоставляющим стабильно высокие результаты в долгосрочной перспективе.

Исполнение

Перед тем как приступить к работе с контекстной рекламой мы тщательно анализируем сферу деятельности клиента, целевую аудиторию, его предложение и предложения конкурентов. Цель – определить эффективные рекламные каналы и установить с высокой точностью их рентабельность для клиента. В случае небольшой доли сомнений, мы не беремся за проект. Основная наша цель – давать максимально высокий результат, который полностью будет удовлетворять клиента, что позволит нам стать партнерами на 5, 7 и даже 10 лет.

С 2013 года контекстная реклама – ключевое направление нашего агентства. За это время мы накопили положительный опыт в огромном количестве отраслей, включая данную, поэтому смогли рассчитать эффективность рекламы с высокой долей вероятности.

Провели исследование, сформировали стратегию, согласовали с клиентом, приступили к работе.

Сайт / посадочные страницы

На старте сотрудничества с нами у компании Stroy City Group уже был корпоративный сайт.

Мы сделали комплексный чек-ап его конверсионного потенциала по 40 пунктам, в который входит анализ:

  • архитектуры сайта;
  • продающих офферов;
  • лид-форм;
  • информации о компании;
  • предложений на первом экране;
  • преимуществ компании и услуг;
  • форм обратной связи для сбора контактов;
  • выполненных работ (фото, видео, кейсы);
  • цен на услуги;
  • информации о специалистах;
  • информации об этапах работы;
  • медиаконтента;
  • квизов, калькуляторов;
  • социальных доказательств (отзывы, рекомендации);
  • адреса и времени работы;
  • способов связей с компанией;
  • информации по часто задаваемым вопросам;
  • меню и блоков навигации на сайте;
  • usability сайта;
  • других параметров, влияющих на конверсию.

Определили, что маркетинговая составляющая сайта и его конверсионный потенциал в норме, можно запускать рекламу.

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Stroy City Group, изображение 1
Кейс ART6 по контекстной рекламе – Stroy City Group, изображение 2
Кейс ART6 по контекстной рекламе – Stroy City Group, изображение 3

Корпоративный сайт, интернет-магазин, лендинги, квиз-лендинги, квизы – это все маркетинговые инструменты, и к какому бы виду не относились посадочные страницы, их необходимо на постоянной основе анализировать и улучшать.

Аналитика

Эффективная работа с контекстной рекламой требует сбор и регулярный анализ больших данных. Поэтому мы всегда уделяем особое внимание настройке аналитике:

  • Устанавливаем Google Tag Manager, Яндекс.Метрику и Google Analytics;
  • Настраиваем события в Яндекс.Метрике;
  • Устанавливаем Call tracking и подключаем аналитические платформы;
  • Настраиваем UTM-метки для каждого рекламного объявления;
  • Привязываем цели к рекламной компании;
  • И другие работы для получения полных данных о продуктивности работы рекламы.

Уже с первого месяца работы мы начинаем анализировать поступающие данные и вносить улучшения в рекламные объявления, группы объявлений, кампании и посадочные страницы.

Непрерывная регулярная аналитическая работа с внедрением всех необходимых улучшений в рекламные кампании и сайт приносит свои плоды уже в первые 3 месяца работы и приводит к высочайшим результатам в долгосрочной перспективе.

Повышение конверсии посадочных страниц за счет анализа и внедрения улучшения – контекстная реклама от ART6 Повышение конверсии посадочных страниц за счет анализа и внедрения улучшения – контекстная реклама от ART6

Рекламные кампании

Эффективная работа с рекламой подразумевает регулярное выполнение широкого спектра задач.

В данном проекте за 3 месяца работы с контекстной рекламой было выполнено более 500 действий, ведущих к достижению поставленных целей по лидогенерации. Приведем часть из них:

  • Формирование / проработка семантического ядра (ключевых фраз) для рекламных кампаний (анализ ниши и конкурентов, формирование базисных запросов, сбор ключевых фраз, сегментация семантики для повышения релевантности объявлений, минусация фраз для исключения нецелевых запросов).
  • Определение и настройка наиболее эффективных стратегий рекламных кампаний с учетом сформированных рекламных бюджетов.
  • Настройка / корректировка на основе анализа различных параметров: расписание показов, промоакции, корректировка (пол и возраст, устройства, регион и другие), географический таргетинг, приоритизация объявлений и так далее.
  • Создание и проработка групп объявлений на основании сегментированной семантики, детальная настройка их параметров.
  • Создание и проработка объявлений в каждой группе: формирование релевантных и кликабельных заголовков, текстов, изображений, видео, дополнений, быстрых ссылок, проведение A/B-тестирований с целью показа наиболее эффективных объявлений и так далее.

Партнерские отношения на долгие годы

Контекстная реклама – это очень эффективный маркетинговый канал. С помощью него можно достаточно быстро увеличить продажи компании, ведь от запуска до первых клиентов обычно требуется всего несколько дней. Но не стоит забывать, что как и с любым маркетинговым каналом, с контекстной рекламой нужно работать регулярно внедряя улучшения как в рекламные кампании, так и в посадочные страницы.

С каждым нашим клиентом мы выстраиваем долгосрочные взаимовыгодные партнерские отношения.

Результат

Непрерывная эффективная работа с контекстной рекламой позволила достичь высоких результатов.

Приводим данные за период: 4 месяца.

* Стоит отметить, что мы не разглашаем данные по продажам клиента, но именно увеличение объема продаж – это то, ради чего мы сотрудничаем.

Общие рекламные показатели

188 544 ₽

Бюджет

78

Получено лидов

2 417 ₽

Цена лида (CPL)

Яндекс.Директ

Поиск

84 647 ₽

Бюджет

4 226

Показы

475

Клики

11,24%

Кликабельность (CTR)

178 ₽

Цена клика (CPC)

31

Получено лидов

6,52%

Целевое действие (CR)

2 730 ₽

Цена лида (CPL)

РСЯ

103 897 ₽

Бюджет

1 272 535

Показы

9 035

Клики

0,71%

Кликабельность (CTR)

11,50 ₽

Цена клика (CPC)

47

Получено лидов

0,52%

Целевое действие (CR)

2 210 ₽

Цена лида (CPL)

Спасибо!

Мы получили вашу заявку, свяжемся с вами в ближайшее время.

В рабочее время мы отвечаем в течение 1 часа, в нерабочее – вначале следующего рабочего дня.

Если вопрос срочный, позвоните: +7 800 350-55-90

Выберите город